罗永浩百度首秀背后，李彦宏“AI电商梦”胜算若干？

　　时期周报

　　5月23日晚，罗永浩在百度电商的首播带货，为百度电商的618开了个好头。

　　这场时长4个小时的直播，GMV（全场销售额）破5000万元。而且，罗永浩当晚在百度优选的618直播带货榜永恒排行第一。

　　百度的电商梦由来已久。早在2007年，百度便建筑电商做事部推出“百度有啊”，不事自后关闭。与此相对，传统电商平台和新电商等接踵加入电商阛阓的热烈争夺，而百度一直没能找准位置。直到2023年，其再行打造直播电商平台“百度优选”，仍包袱着“赶晚集”的“魔咒”不冷不热。以致本年5月21日发布的百度Q1财报中，涓滴未说起电买卖务。

　　但从侧面信息来看，百度对电买卖务仍抱有厚望。

　　又名接近百度电买卖务的东谈主士此前告诉时期周报记者，2023年百度决定再次参预电买卖务后，马上拉起了百东谈主以上的运营团队。此外，肃肃掌管百度优选的是百度18年宿将平晓黎。

　　从2007年运行，平晓黎先后在百度网盟、百度金融、百度MEG（出动生态体系）肃肃产品及业务管制作事，先后肃肃过搜索、信息流、智能小技艺、百家号、百度APP等MEG中枢业务，2023年晋升为副总裁。2023年，平晓黎担任百度电商总司理。

　　2023年，平晓黎在万象大会上布告推出电商新品牌“百度优选”时，说起打造百度电商数字东谈主直播平台，尝试用AI工夫推动电买卖务。据时期周报记者其时不雅察百度电商直播间，有主播与我方的数字东谈主所有这个词直播，简直真假难辨，数字东谈主直播成果非凡确切。

　　在罗永浩的首播前，有音讯称会有“高明嘉宾”也便是罗永浩的数字东谈主与罗永浩同台直播，不外在首播中，并未出现。5月24日，百度方面告诉时期周报记者，“后续会有的。”又名接近两边合营的东谈主士也告诉时期周报记者，“数字东谈主名目是Robin（百度董事长李彦宏）亲身主握的，成果不错期待一下。”

　　看起来，百度念念在AI时期走一条不雷同的电商路。

图源：罗永浩首场直播截图

　　成为罗永浩的“新大陆”，百度电商开窍？

　　这次直播前，罗永浩在微博示意：“看成一个锻练的带货主播，遴荐百度优选是多情理的。”

　　罗永浩的情理是什么？

　　近几年，罗永浩早已淡出交个一又友的普通管制和直播带货，并专心参预他的AI创业名目”细红线（The Red Line）”。罗永浩曾放话“这是我方终末一次创业，会把我统统的一切齐搭进去”，2024年年底细红线便推出首款AI软件产品。

　　不外，AI名见地资金参预非凡腾贵，罗永浩的细红线咫尺来看暂无清晰水花。2025年头，有音讯称细红线在完成首款AI硬件产品研发后，将所有这个词硬件团队全部撤回，仅保留20余名软件工程师鼓吹AI软件产品。咫尺亦无新产品上线。

　　据百度方面向时期周报记者显露，百度优选与罗永浩后续的合营可能围绕5个方面张开，其中3项是围绕数字东谈主及AI工夫新时势的探索实行，同期罗永浩还可能担任百度优选关系职位或某种身份，深度参与业务，打造头部IP。因此，此番合营源于两边对AI工夫驱动电商变革的共鸣。

　　由此来看，罗永浩遴荐百度成为入驻“新大陆”的情理，很可能是在现存电商平台中，百度能够在AI工夫方濒临罗永浩的创业名目提供资源相沿。

图源：罗永浩微博截图

　　与此同期，百度也在寻找得当我方平台属性的“大主播”。

　　旧年9月，百度优选还曾邀请朱时茂开启直播带货，有200万东谈主不雅看，GMV破1300万元。2021年，明星主理东谈主李维嘉曾经在百度直播带货，其时创下不雅看东谈主数1160万，GMV超1.3亿元的记载。不外这些单场的不凡战绩，未能为百度电商接续发力带来助力。

　　值得隆重的是，咫尺头部直播电商的品类侧重心各有不同。《2024年度抖音品类知悉呈文》夸耀，抖音电商主打好意思妆护肤等日消品，生果生鲜品类近几年也接续发力，如每年齐有荔枝、车厘子、冷冻榴莲等生鲜季行径，2024年新登第女装还成为销售增长亮点，同比增长高达5006.5%。《2024视频号生态知悉呈文》夸耀，视频号中，衣饰内衣看成头部品类居销售榜首，产品日用品类有发展后劲。

　　关于百度电买卖务而言，现时要找到合适平台调性的头部品类和大主播，而自带“科技属性”出场的罗永浩，大略与亟需探索AI工夫赋能业务增长的百度，两边诉求吻合。

　　据时期周报记者不雅察，当晚21时，罗永浩开播1小时后，直播间不雅看东谈主次为275.4万。到23时，开播3小时后，直播间不雅看东谈主次就狂妄一千万。

　　网经社电子商务洽商中心汇聚零卖部主任、高档分析师莫岱青对时期周报记者示意，罗永浩看成头部主播自带流量与话题热度，百度电商也需要通过与大主播、大MCN机构合营，掀开著名度和阛阓。

　　“这次两边合营差异于其他平台，要道在于罗永浩此前与抖音、京东、淘宝的合营，主如果发扬其带货才气，而百度电约定位所以AI工夫为驱动的新一代智能电商平台，罗永浩在百度的后续直播若利用百度智能剧本生成等AI工夫和数字东谈主协同直播工夫，故意于推动百度电商在热烈竞争中获得更好的得益，探索AI电商新时势。”莫岱青分析称。

　　李彦宏亲身握，百度优选念念对标谁

　　李彦宏确切存眷的大略不是数字东谈主名见地应用，而是电买卖务的发展。在李彦宏的OKR中，旧年头度出现电商关系见地——推动百度电商出现质变。

　　百度重启电买卖务，并未再行打造一款新电商APP，而是在现存产品百度APP中开设一个电商进口——用户在百度APP搜索“百度优选”，即可进入电商页面。基于百度APP和百度搜索的流量进口，百度优选自然领有流量。此前，百度电商总司理平晓黎曾示意，当今百度电商并莫得策画作念一个肖似京东、淘宝的APP，已经依托百度APP。旧年5月，百度还布告将参预2亿元商家全面笼统补贴和流量进行扶助。

　　而百度确切要对标的既不是阿里和京东，也不是好意思团拼多多，更不是抖音和小红书。抖音现时承袭敬爱电商时势，拼多多的廉价时势也在悠闲调度，京东开启电商外卖一体化，好意思团闪购搭建闪电仓，在热烈的电商竞争中，各异化旅途才是出息。

　　5月24日，时期周报记者进入百度优选页面，隆重到页面出现了动手榜单、选购指南、关系商品推选信息，均为数码科技产品关系，包含手机、电脑、空调、影相器材等品类，浓浓的科技味与罗永浩的创业配景较吻合。事实上，23日晚罗永浩在直播中，也带货几款电子产品，包含iphone、机器狗、辞书笔、剃须刀等。

图源：时期周报记者制

　　从科技属性的品类来看，以正牌电子数码产品起家的电商平台首推京东。但如今京东电商盘平稳，正加大火力参预外卖业务。值得隆重的是，近期京东在京东APP通过成立一级功能栏开启外卖业务，这与百度在百度APP通畅电买卖务的旅途有不约而同之妙。

　　抛开产品属性，从改日发展场合来看，百度势必要推动AI工夫在电买卖务的应用赋能。阿里、京东、抖音也均已开启AI工夫和数字东谈主工夫应用，阿里国外买卖集团已建筑AI Business业务团队，服务已应用在AliExpress（速卖通）、Trendyol、Daraz等业务；旧年刘强东的数字东谈主还曾直播带货；抖音则在2023年建筑新AI部门“Flow”，研发AI用具导流店铺功能。

　　尽管百度的搜索流量正在被抖音和小红书蚕食，但借助百度APP的流量进口以及AI和数字东谈主工夫应用，百度电商仍然有重构业务打造AI电商时势的可能性。

　　早在2020年，百度就发布数字东谈主度晓晓，并在2022年部分S级名目中，于百度APP内上线了数字东谈主服务功能。但是，此举并未找到明确的变现旅途，也未对事迹带来清晰拉动成果。但在2024年1月的“AI重构电商”生态大会上，平晓黎显露，2023年百度优选GMV增长中，AI大模子参与促成的交游占总交游的20%。

图源：时期周报记者于2024年百度电商生态大会现场摄

　　平晓黎还示意，百度慧播星是百度电商升级的重心之一，可形成包含AI主播、AI大脑、AI直播间在内的三大数字东谈主直播措置决策。据百度方面数据夸耀，百度数字东谈主能镌汰商家近80%的直播运营资本。2024年，百度优选数字东谈主直播GMV增长超11倍。

　　首播得手，罗永浩布告下一场直播定于6月15日，将初度挑战连结直播8小时，重心推介618大促爆品及夏令新品。百度能否依靠“高明嘉宾”为事迹带来新增长尚未可知，但当罗永浩为百度优选带来新流量，检会百度后续的用户留存、商品库存管制、商品供应链、售后服务等要道才气的时分到了。

　　莫岱青也对时期周报记者示意，两边合营，利在于能马上借助罗永浩影响力普及平台著名度与流量，借助其专科才气优化直播实质与运营，眩惑更多用户和商家，推动百度电商生态发展。弊在于合营资本较高，平台若对大主播、大MCN机构依赖性强，一朝合营出现问题或对方转投他处，可能对平台形成较大冲击。

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作事剪辑：凌辰