数字营销办事商蓝色光标6月向港交所递交了上市央求书，冲刺“A+H”上市。蓝色光标副总裁孔晶日前在接纳中国证券报记者专访时示意，港股商场融资将办事于蓝色光标的国际化业务，公司国际化业务主要办事于游戏、电商平台等出海。

　　蓝色光标国外营销业务的发展，折射了我国文化居品出海热。接纳中国证券报记者采访的多家上市公司示意，出海既为文化产业开辟新的增长弧线，也成为可执续经营管制的垂死意见。

　　众人觉得，为激动文化居品出海能级擢升，应进一步完善版权保护轨制、居品可执续轨范。对于中小企业，应提供针对性复旧，优化出海办事供给，使其对本色鼎新更有耐烦，为文化居品出海注入成群逐队的活力。

　　● 本报记者 熊彦莎

　　文化出海成ESG垂死议题

　　游戏、影视剧、动漫等数字文化居品是文化贸易的新力量，文化出海也成为相干公司ESG陈述的垂死议题。文化居品出海正从本色输出转向以自建平台为桥梁、以新兴本领为骨架的新范式。

　　通过自建平台“造船出海”，收场精确传播，是爱奇艺2024年社会背负陈述的垂死本色。记者从爱奇艺获悉，当今，爱奇艺国际版App在190多个国度和地区提供办事，复旧12种谈话的用户界面和字幕，已上线剧集、综艺、动漫本色跨越1700部，电影跨越3500部。爱奇艺2025年一季度财报流露，爱奇艺国际版一季度收入同比增长超30%，告白收入同比增长40%，日均会员数创历史新高。

　　系列数据印证了自建平台在拓展国外商场、擢升经营效益方面的显耀收效。“2025年爱奇艺将开拓中东、拉好意思地区等商场。国外业务将在保执盈利的前提下，最猛进度追求收入增长。”爱奇艺电影及国外业务群总裁杨向华此前示意。

　　数智本领正加快融入文化居品产销过程。国务院办公厅1月发布的《对于激动文化高质地发展的多少经济政策》苛刻，耕作文化边界东说念主工智能高质地数据集，复旧文化边界大模子耕作。

　　以东说念主工智能赋能本色创作与国传奇播，正成为多家受访公司的发展新趋势。“蓝色光标在国际化业务中，对AI营销的应用比拟训导。”孔晶先容，蓝色光标2024年推出AI范式下的国外行动化平台BlueX和AI云原生增长引擎BlueTurbo DSP，流量遮盖各人200多个国度和地区，当今也曾为近百家出海开导者及品牌提供办事。该公司港交所上市央求书流露，公司研究不断以AI Native的底层逻辑重塑生意模式、办事过程、组织架构与文化，激动自己向AI营销科技公司全面转型。

　　2024年爱奇艺社会背负陈述流露，爱奇艺积极探索前沿本领场景应用，自主研发影视制片管制系统，在多部剧集应用臆造制作本领。此外，引入AIGC赞成脚本评估，将AI等新本领应用于制作、宣发、擢升用户体验等武艺，激动会聚视听产业不断升级。

　　游戏行业也在专揽AI本领收场精确传播。“游戏土产货化行业正积极探索‘智能本领+专科东说念主才’协同鼎新模式。”沈阳译维翻译有限公司相干厚爱东说念主告诉记者，公司已助力20多款国产游戏出海，通过游戏文化适配评估体系和多语种土产货化质地保险系统，惯例游戏翻译生意样式已收场轨范化过程高效委用，文化内涵深厚的重心样式则成就专项团队进行密致化处理。

　　“未来中国文化的各人抒发将不再靠几部征象级影视剧或爆款游戏，而所以本领为基石、以平台为接口、以用户为共创者，共同构建一个镶嵌各人数字语境的文化叙事系统。”中国传媒大学动画与数字艺术学院阐明注解吕欣示意，要收场这一愿景，需执续强化以数智本领为内核的全链路才气耕作。

　　从IP传播到价值共识

　　在瑞典斯德哥尔摩的中国文化中心，旅客戴上VR眼镜，就不错登上饱读楼俯视北京中轴线，感受城市盘算中的象天法地念念想；在滕王阁“碰见”王勃；“目睹”三国期间的姜维在剑门关一夫当关。

　　中轴线、滕王阁、剑门关……一众地标性文化IP，正通过蓝色光标打造的“中原漫游”千里浸式数字戏院系列，走进国外用户视线。这是蓝色光标2024年ESG陈述中的亮点样式。

　　文化企业将ESG理念深度镶嵌各人化计谋布局，不仅能为公司带来可执续的盈利模式，更能凭借文化软实力促进跨区域的价值共识与招供，擢升居品和品牌的国际好意思誉度。

　　孔晶先容，在北京中轴线央求列入《宇宙遗产名录》期间，蓝色光标开导了“中原漫游之北京中轴线”作品，在国外反响浓烈。开导团队进而将其振荡为“叫好又叫座”的生意模式——它既是本色，亦然平台；不错办事文化出海，也不错带动线下生意。

　　游戏公司也在积极深挖传统文化内涵。游族会聚2024年ESG陈述流露，公司旗下多款居品与敦煌市博物馆、青花瓷、脸谱、蜀绣、京剧、孔明锁等非遗IP深度联动，面向各人用户传播中华优秀传统文化。三七互娱（维权）2024年ESG陈述流露，公司在面向国外刊行的游戏《Puzzles Survival》中，融入了国度级非遗样式广州织金彩瓷元素，并与非遗传承东说念主共创游戏英雄群像主题瓷盘。

　　“文化企业在出海过程中，需要留意文化适配的风险。”朔方亚事钞票评估有限背负公司可执续发展业务部总司理秦铭告诉记者，文化类居品自然带有价值不雅、执意形态和审好意思体系。不同国度对宗教、性别、历史、种族等话题的接纳进度各异较大，企业若未建立完善的文化适配和审核机制，容易因台词、衣饰、脚色设定等细节触碰禁忌，导致居品下架、碰到舆情危境。

　　怎样激动文化居品精确传播？中国传媒大学电视学院阐明注解汤璇示意，不错从选题、前言形态和东说念主才三个角度辩论。领先，聚焦跨文化议题，诱骗当地语境重构故事框架。其次，应字据贪图商场主流平台和不雅看民俗优化本色形态，比如面向拉好意思商场不错加强短视频裁剪与配音适配。此外，可在当地建立本色共创机制，通过与当地新媒体运营机构、翻译团队、大学翻译院系等互助，在操办、翻译、营销阶段提前引入土产货视角，增强文化符合性。

　　激动企业管制模式升级

　　“从ESG角度来看，文化居品与平台出海意味着背负升级。”秦铭觉得，企业在出海过程中，邃密的ESG管制水平弘扬的最大作用是减少投入国外商场的阻力，镌汰经营过程中的法律和声誉风险。同期，国际本钱商场对企业ESG水平的脸色日益增强，公司向投资者昭彰展示其ESG体系，是赢得执续融资、赢得估值溢价的垂死身分。

　　具体而言，秦铭示意，文化居品在国外面对的法治环境愈加复杂。举例，西洋国度对用户秘密、数据跨境、版权合规的监管更严格。上述议题恰是娱乐企业ESG方面的中枢议题，文化企业需要在本色审查、数据安全、算法处置、版权授权等方面擢升里面管制才气。在ESG陈述中能提前回答相干问题、里面机制训导的公司，频频更容易通过样式审查，这有助于赢顺应地政府及社区的信任。

　　“要是版权保护机制与分红保险不健全或不解确，出海后是否‘回得了’亦然很大的问题。”汤璇示意，现时大都文化居品走向国外依赖授权买断、平台采购、节展输出等一次性往复机制，若出海模式穷乏可执续的申诉旅途，优质出海本色的分娩便难以为继。她建议，应完善出海版权合规数据库，饱读舞行业协会与讼师事务所互助提供模板化、低成本的合规研究办事，匡助企业躲闪合规风险，激动文化居品出海行稳致远。

　　除了版权与合规问题，部分企业的供应链碳排放相通值得脸色。众人觉得，潮玩类企业常常遴荐轻钞票运营模式，来自其IP孳生品供应链的边界三碳排放需重心为止。以泡泡玛特为例，其2024年ESG陈述提到，公司积极饱读舞供应商参与碳中庸工场研究，为供应商提供本领复旧与资金补贴，与供应商互助开导环保材料，助力工场收场绿色转型。

　　“从居品特质看，潮玩居品更新较快，但制造工艺相对简便，上游多为中微型加工企业，这类企业在环保设施、用工合规、劳动健康与安全、工时薪酬等方面的管制水平交加不皆，是供应链ESG风险的高发区。”秦铭示意，潮玩类头部企业手脚产业链的中枢调和者，必须主动执行且着实落实“链主”背负，激动上游企业开展ESG管制体系耕作与合规处置。这不仅是对外部投资者和销耗者厚爱，亦然其自己品牌形象和国际商场可执续运营的垂死保险。

　　激动文化出海领军企业和优质样式弘扬示范引颈作用，复旧举措不断推出。商务部等四部门连合髻布2025-2026年度国度文化出口重心企业和重心样式公告，爱奇艺、蓝色光标、泡泡玛特、译维翻译等企业位列相干目次之中。

　　为激动文化居品出海收场平衡发展、保险本色鼎新的可执续性，现时对中小企业的复旧力度仍有较大擢腾飞间。汤璇觉得，繁密具备后劲的中小制作团队，因濒临资金链焦炙、回款周期过长等实验窘境，频频不得不转型为代工模式，易导致本色原创力流失，不利于文化居品出海永远发展。

　　汤璇建议，可从两方面强化复旧：一方面，成立文化出海专项扶执研究，重心复旧中小企业参与国外展会、对接国外渠说念平台，并为其获取专科翻译和法律办事提供助力，同期按一定比例赐与出海成本补贴，缓解企业资金压力。另一方面，搭建文化出海办事平台，整合国外商场数据分析、合规率领、IP备案办事及译配资源等，为中小企业提供一站式复旧，切实镌汰其出海试错成本，冲破运营壁垒。

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